4月27日，由纽宾凯酒店集团孵化，以“道法自然”的极简主义思想、结合新生代体验需求，体现“有时返璞归真，便可时髦有度”的轻商旅中档精品酒店品牌——希璞酒店正式与市场见面。
纽宾凯酒店集团于1993年创建至今，已走过筚路蓝缕、艰苦奋斗的26年。酒店集团副总裁褚俊泉先生在致辞中介绍，纽宾凯酒店集团提出全新品牌战略-“清晰品牌矩阵，发展连锁运营”，将倡导现代生活方式，上升到酒店产品设计与企业的使命高度。
结合多年酒店业从业感受，上台进行品牌宣讲的事业群CEO阙兴波先生，从高档酒店、中档/精品酒店与经济型酒店三个品类市场分析指出，连锁化进程是必然趋势，唯一性自带流量产品极度稀缺，消费者对品牌认知度拥有强烈的辨识度。虽然中国酒店业历经40年发展，但在“唯一性自带流量产品”辨识度方面做的还远远不够，“很多调酒店做的不够时尚、不够有趣、不够互动。”
针对这些痛点，阙兴波强调，希璞酒店希望表达“有时返璞归真，便可时髦有度”的生活方式，向全球旅行者传递“有趣”、“时尚”、“互动”、“道法自然”、“极简”，意即传达希璞酒店产业核心特色的“4S”： Smart智能、Selected精选、Suitable舒适、Style格调的中档商旅生活方式新体验。
发布会的嘉宾讲解环节，国家教育部旅游管理教指委副主任、博导马勇教授从酒店管理、资本运作、产品设计和服务打造等多个维度，为在场嘉宾详细介绍了纽宾凯酒店旗下传承现代生活运营美学的理念，向业界传递返璞归真又时髦有度生活方式的美。
2018年，是纽宾凯酒店集团全新使命落地的第一年，也是纽宾凯酒店事业群实现跨越式发展的一年。未来，纽宾凯酒店集团还将计划用5年时间，新增1000家酒店，门店将突破2000家。
为持续深化与投资人的合作关系，本次希璞酒店品牌发布会特设签约环节，与长期以来认同纽宾凯酒店集团以及希璞酒店品牌的投资人、携手共进的加盟商、业主共话发展大计。
