摘  要：近几年自助出版借助网络得到迅猛发展，使作者的出版自由得到最充分的发挥。自助出版（Self-Publishing），往往是由新型出版商借助网络技术提供一个自助出版平台，作者通过网络平台控制作品的整个出版流程，亲自完成内容编辑、装帧设计、价格制定等工作，并借助平台提供的发行、营销等服务出版图书。自助出版没有了出版社的参与，没有了经纪人的参与，相较于传统出版呈现出很多特点，诸如傻瓜化、互动化、快速化、普及化、网络化等等。

关键词：自助出版  传统出版  出版平台  出版模式

所谓自出版，是指在没有第三者比如出版社、经纪人等参与情况下，作者借助互联网平台自行出版的行为。自助出版约出现于2003年，之后发展迅猛，2018年美国自助出版的图书接近160万余种（Bowker 发布的自出版报告），而同期作为最大的纸书出版王国——中国纸质书出版仅有51.2万余种。作为数字时代发展最为迅猛的新兴出版业态之一，自助出版（Self-Publishing）在海外的发展日渐成熟，诞生了一批著名的自出版平台，如美国的CreateSpace、亚马逊Kindle自出版（KDP，Amazon Kindle Direct Publishing）、巴诺出版（Barnes & Noble Press）、Smashwords、Lulu、Blurb等。

自出版在国内虽然仍处于初级探索阶段，但也出现了一些具有中国特色的自助出版形态。比如以维基出版为基础的百度文库模式，以网络文学为核心的盛大模式，以小众文学为主以社区平台为基础的豆瓣模式，以电商为技术平台的京东模式，以出版社为背景的来出书平台，以社交网络为平台的微信出版模式等。这些自助出版平台的迅速发展，使得中国的出版业有了新的生机。与传统出版相比，无论哪一种自助出版模式，都显现出自助出版明显的特点：

（一）傻瓜化

将复杂的技术傻瓜化是一种科技发展潮流，任何技术要想普及都需要不同程度低傻瓜化，自助出版顺应了这一潮流，在自处出版平台作者不用复杂的学习，只要看看网站的简单说明，就可以轻松完成作品的出版与销售。

自助出版平台充分利用网络资源和数字技术，为作者提交的作品进行自动格式转换，传统出版编辑环节的“三审三校”，转变为网站编辑做简单审核和利用数字系统自动进行简单校对。自助出版平台还提供傻瓜式编辑、自动排版、一键上传等服务，无论是国外的亚马逊自助出版平台KDP，还是国内的起点中文网，用户都可以通过上传作品直接生成电子书，其流程简单、操作简便，界面友好，易于掌握，即便不是专业人员也能实现复杂的功能。作者不需要专门学习排版技术、数字加工技术等，只要按照操作流程进行简单操作就可以完成作品出版，这在传统出版方面是不可能实现的。传统的排版软件没有十天半个月的学习基本不会使用，即使会用，达到熟练排版至少也需要几个月的时间，很多功能使人眼花缭乱，让作者学会专业排版软件基本是不可能的。仅仅为了出版一本书，谁也不会花上很长时间学习排版软件。但是自出版平台让作者瞬间完成排版、上传任务，十分便捷。

（二）快速化

周期短是自助出版的另一显著特点。传统出版社往往周转很慢，出版一本书的周期很长，常常需要一年多的时间，欧美一本书的出版周期一般是18个月，有的作者甚至为一本书等好上几年。这样长的出版时间有时会让作者失去耐心，也可能会使图书失去原本应有的市场。而通过自助出版平台完成一本书的出版流程，所用时间短，效率高。在亚马逊自助出版平台KDP的宣传视频中，明确提到，出版再也不是几周、几个月，甚至几年才能完成，而是24小时之内就可以上架，出版周期大大缩短。其他自助出版平台大多也是如此，出版时间都在24小时以内。这个时间主要是作者完成出版流程提交文件后，自助出版平台需要对内容进行审核，防止有侵权、歧视、宗教、色情等内容的存在。

这样的短周期、高效率，无疑成为自助出版平台吸引作者和出版方加入的有力武器。很多作者都希望自己的作品能够尽快得到出版，并上线销售，而自助出版完全能够满足读者的需求，作者再也不需要为自己作品的出版望眼欲穿地等待了。

（三）互动化

与传统出版相比，自助出版过程中的互动更充分、更开放。作者一方面可以与出版平台及时交流，咨询出版流程中遇到的问题，另一方面也能与读者充分沟通，了解读者需求，辅助自己的创作。

国内外的自助出版平台，都非常重视互动社区的作用。在自助出版过程中，出版方的作用被弱化，而作者与读者的互动得到强化。作者往往通过自助出版网站的论坛或社交媒体，与读者直接交流，读者的反馈与建议对于作品创作及作者的未来发展都有着不小的影响。有些作者会根据读者的意见修改图书结构、故事情节等，读者在一定程度上参与了创作。在起点中文网，通过读者投票评选或者直接用起点币“打赏”，作者可以在稿酬之外获得的红包奖励。

此外，社区的互动功能，也能够为用户提供更好的服务。如美国自助出版平台Lulu.com就非常注重社区功能，网站除了为作者提供自助出版的渠道，也有部分交易的功能。作者可以通过Lulu.com 中社区论坛的插图市场找人为自己的作品画插图或设计封面，还可以进行翻译交易。这些设计很人性化，作者自己无法搞定的事，都可以通过平台上的其他人搞定，十分方便。

（四）零门槛，普及化

在传统出版时代，出版社的编辑作为“把关人”，通过严格挑选和审核的作品才能有机会出版，很多作者由于名气不够，或者作品内容过于小众，或者作品无法达到出版社所希望的市场效应，使得大部分作品得不到出版机会。

而自助出版平台的出版模式无疑打破了传统的图书出版的既定模式，它绕开“把关人”，将出版的门槛拉低，任何人只需注册成为平台用户，即有可能将作品出版。用户填写作者及作品的相关信息，并上传作品电子文档，接受网站编辑的简单审核，很多情况下是软件审核。作品体裁、内容限制很低，长篇、短篇，小说、散文，甚至只是作者自己的随笔、诗歌等，都有出版机会。可以说，自助出版让无数有着作家梦的普通人真的梦想成真，也使过去经过出版社把关的“精英化”的出版活动，变得“大众化”、“普及化”。任何人只要写出作品，就可以出版，不必是名人，不必是专家，每个普通人都可以出版自己的作品，并可上线销售。

在自助出版中也是臧龙卧虎，有些作者通过自助出版瞬间火爆，成为畅销书作者。一些传统出版商也到自助出版平台来淘金。凡是那些销售较好的自助出版图书都是传统出版商关注的重点，有些出版机构就会要求作者授权出版。在国内由起点中网等自助出版网站转为地面纸质出版并获得成功的案例不胜枚举，《花千骨》《盗墓笔记》《明朝那些事儿》《芈月传》等创造了一个又一个畅销书的神话。自助出版平台造就了一大批的畅销书作者。“据国外媒体报道，来自美国爱德荷州的作家雷切儿·范·迪肯日前自助出版的小说《赌注》，击败了美国惊悚小说大师、《纽约时报》畅销书排行榜上的常胜将军詹姆斯·帕特森，坐到了美国今年（2013）4月第二周最畅销电子书排行榜的头把交椅。在上榜后的10天内，《赌注》单在美国和英国就售出了约8.4万册。除此之外，自助出版也为美国带来了更多优秀的作家，如普利策奖得主大卫·马麦特、奈瑞·贝尔维尔等。”①

但是，在方便作者的同时也带来了一些问题，比如黄色问题就成为各大自助出版平台的软肋。尽管有一些软件过滤，但是很多人还是能够在自助出版平台出版涉黄的作品。读者可以通过电子阅读终端浏览这些作品。

（五）网络化

自助出版产生的背景是网络飞速发展的时代，也正是在网络时代的科技支撑下，自助出版才得以有更快的发展速度和不断创新的空间。

互联网基础设施建设的逐步完善、智能终端得普及、电信运营商网络资费下调、Wi-Fi覆盖范围更大、网络接入更加便利、网络支付的便捷等，都为自助出版的流行与发展提供了一个很好的硬件和软件环境。

出版方借助网络平台搭建自助出版平台，利用网络技术提供傻瓜式服务，通过网络渠道进行发行销售，以及通过网络进行互动和交流……可以说，自助出版的所有的环节，都离不开网络；离开网络，自助出版将寸步难行。

而在网络环境下，读者进行数字阅读和网络支付的习惯逐渐形成，碎片化阅读需求得以满足，阅读时间和空间不再受到限制，这些不仅促进了自助出版的发展，也逐渐成为自助出版的特点与优势。

（六）全球化

相比传统出版，自助出版不仅在编辑、出版环节自由度较大，在发行和销售环节限制也少，因此借助网络环境，自助出版的作品容易获得有较大的发行空间，读者范围更广。

传统纸质出版大多只是在某一国家出版，要想在全球销售，必须向其他国家转授权，或者通过进出口贸易，程序复杂，难度很大。而由于网络无国界，在任何一个自助出版平台的出版的图书，世界上有网络的地方都可以登录、浏览、购买。亚马逊自助出版平台KDP向用户承诺，在KDP平台发布的作品，可以全球经销，拥有全球读者，在KDP的互动社区，不同国家的用户之间也可以直接沟通与交流。如果作者通过亚马逊等网络平台销售，全球覆盖面很广，几乎任何有网络的地方的读者都可以买到此书。如果读者想买纸书，亚马逊会直接把订单传给图书批发商英格拉姆公司旗下的全球最大的按需印刷机构闪电资源公司，通过按需印刷技术（POD）迅速印制一本，通过快递系统传给读者。LuLu.com也一样，与亚马逊联合销售自助出版的图书。

同时，在KDP官网，有英语、德语、法语、西班牙语、葡萄牙语、意大利语和日语等供用户选择使用。不过，亚马逊KDP官网上尚未显示有中文服务。努力发展国内自助出版，顺应国际潮流，对于我国出版业发展也有着很大的促进作用。

（七）海量化

根据《2012-2017美国自出版发展报告》2017年一年CreateSpace.com进行自助出版的作品有75.2万种，美国2017年纸书出版19.8万种，仅仅一家平台的自出版数量就是传统纸书出版的3.9倍。Smashwords 2017年自出版品种也到了7.4万种（2019年12月15日累计出版52.6万种）。在传统纸质出版中，一些大的出版集团每年出版几千种书的还有几家，每年出版上万种书的基本没有，十万种以上根本没有可能。

在自助出版时代，由于其零门槛、操作简便、周期短等特点，使越来越多的作品得以有出版机会，使越来越多的普通人能够参与到出版活动中来，因此自助出版使得作者队伍空前广大，能够拥有海量化的作者、海量化的作品，读者也能够有阅读任何图书的可能，可供读者选择的作品种类更多、更丰富。自助出版海量化的特点不仅营造出多元活泼的文化氛围，也满足了不同读者的阅读需求。

凡事总有两面性，自助出版使得图书的品种逐渐增多，作品增长速度不断加快，但是，由于出版零门槛，必然导致大量垃圾图书得以出版，在亚马逊自出版平台已经有很多读者抱怨图书太烂。这些烂书一方面败坏了读者的阅读口味，另一方面也是读者选书的干扰因素，在一定程度上遮蔽了好书。读者面对海量图书往往难以选择，许多优秀的作品因为作者名不见经传，而很难被读者注意。与此同时，对读者来说，图书逐渐海量化也可能会干扰他们做出选择。目前图书市场同质书及抄袭现象已经存在并愈发严重，自助出版发展以后，同类书或同题书等会变得更多，读者如何在书海中找到自己想要的书，如何找到质量较好的作品，也是需要值得思考的问题。在一百种书中选一本满意的书的难度远远低于在十万种书中选择一本满意的书。自助出版的很多图书被淹没在书海中，难以被读者注意。很多作者不懂得营销，不掌握营销的技巧，有些人也不愿花费时间和精力营销，图书出版后基本没有点击率，更谈不上购买了。因此，自助出版也需要宣传推送，比如借助自媒体平台进行推送等，上传平台后如果没有有效的营销措施，失败的可能性很大。

（八）透明化

传统出版流程中，作者对出版流程中的编辑、排版、校对、印制、宣传、发行等许多方面并不了解，无法掌握出版进度，一切都听出版社的安排。而在自助出版模式中，作者走向主导地位，掌握整个出版流程的控制权。在自助出版平台上，作者可以在用户中心清楚地了解作品的出版进度和状态，当作品通过自助出版平台进入网络书店售卖后，作者也可以及时了解销售情况及读者反馈。

在豆瓣阅读推出的“付费书店”自出版平台上，通过豆瓣阅读器的销售所得，豆瓣和作者进行三七分成，每个月结算一次。而豆瓣及时为作者提供销售明细：作品在什么时间被什么读者购买，都有准确记录，还公布作品的销售额，以及作者收入。一些作者的中短篇作品销量已经达到1万份以上，销售额超过几万元。

（九）作者创作、出版更自由，版权完全由自己控制

传统出版时代往往由于出版社的筛选、审核等限制，埋没一些有价值的作品，不仅让作者失去读者，也使读者读不到想要的作品。出版单位对自投稿件应接不暇，往往视为烂泥堆。大部分自投稿件没有拆封就被退回，或者仅仅放进去一封制式化打印的退稿信，然后退稿。

在传统出版中，作者提交的稿件要经过编辑的修改，或者编辑提出修改建议，要求作者修改，有的修改甚至伤筋动骨，令作者大为不快。为控制作者改动太多，出版合同往往约定作者改动校样不能超过10%，否则要承担改版费用。在自助出版状态下，创作完全是作者自己的事，平台方面不会要求作者修改稿件，作者的出版自由得到最大程度的保持。当然，作者需要根据读者的评论修改作品，所以说自助出版对作者的创作也不能说没有任何干预。作者对自己不熟悉的环节会外包，比如审校、封面设计等，要付给相关人员费用。自助出版网站一般提供这样的有偿服务。

在传统出版，作者想出版自己的作品，必须经过出版社的同意，而大的出版单位一般都把眼光聚焦在畅销书作者身上，对那些新作者很少关注。作者想出版自己的作品面临很多困难。在自助出版情况下，作者出版自己的作品易如反掌，只要按照平台提供的步骤操作，很快就能完成，就能够达到传播的目的。作者的出版更加自由了。通过自助出版作者可以听到读者的声音，修正自己的写作，读者的正面评价也能够增加自信，提高创作的积极性。在传统出版中，除非出版社告诉作者，一般情况下作者很难知道读者的意见。

没有出版经纪人的参与，版权完全由作者自己控制。自助出版也没有出版经纪人的参与。在传统出版情况下，经纪人对作者的创作干预很大，有时甚至是全程操控创作，由出版经纪人指定作者写作什么样的作品，甚至还要干预作者的创作风格。当然这些做法都是为了作品有更好的市场回报。

在自助出版中，一切活动都是作者自己打理，少了中间环节。虽然在出现一些法律问题时会感到棘手，或手足无措，但是作者对图书的把控力度大幅度提升了，版权全部由作者自己控制。在传统出版中，出版经纪人起着非常重要的作用，举办授权、谈判、营销、版税支付等事项大多是由出版经纪人来完成的，作者只要安心创作就可以了。很多情况下，版权都是由出版经纪人代理的，如果哪家机构要取得授权，作者会说，你去找我的出版经纪人。版权实际的把控人是出版经纪人。当然，出版经纪人要得到版税总额的15%-20%的佣金。对自助出版来讲，作者不用把自己的版税收入的一部分再支付给出版经纪人。当然，对一些自助出版成功的作者来讲，由于数字图书销量很大被传统出版商看中，需要出版纸质图书，仍然需要借助出版经纪人的帮助。

在自助出版中，作者掌握全部版权，不需要授权或者转让版权给自助出版平台。在传统出版中，作者需要将版权转让、授权给出版方。在转让、授权出版合同有效期内版权归出版机构控制（合同不包含的权力除外），包括第三方使用都要经过出版方的转让或授权。现在这些权利都在作者自己手中，其他方要想使用该作品或衍生作品必须经过作者的转让或授权。传统出版中，出版机构对第三方使用往往要收取版权收入的30%-50%。在自助出版情况下，这些钱都归作者自己支配。

（十）作者的收益更高

传统出版，作者的版税收入一般是6%-12%，只有部分畅销书作家的版税会超过15%。而自助出版，平台提供给作者的版税收入一般都在30%以上，部分达到75%。在著名的自助出版平台Lulu网站，作者可以获得纸书销售的80%。在Smashwords作者可以获得销售收入的60%。这对传统出版来说是根本不可能的。但是，不容忽视的现实是，大多数自助出版图书因为缺乏营销，销售十分有限，一般在100本以下。作者付出文字加工费、封面设计费等无法收回。

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总之，自助出版的发展，很大程度上冲击了出版业格局，抢占了传统出版的作者资源及读者市场，但同时也带动了传统出版思想与技术的不断革新，推动着各种出版机构不断创新，发展自己的出版业务新模式。在中国，自助出版由于政策、版权、资源、技术、环境等问题仍然面临许多阻碍，然而，自助出版蕴含十分广阔的发展前景，深入分析自助出版的特点与优势，对于中国出版业的发展，有着良好的理论与实践意义。

注释：

①  童之磊.自助出版浪潮来袭.新闻出版报,2013-08-01（07）.

参考文献：

〔1〕王武.“出版平民化”的狂欢泡沫——析自助出版在中国普及的可行性和面临的困境[J].编辑之友,2012,(12):20-22.

〔2〕刘蒙之.美国自助出版的发展现状与存在问题评析[J].现代出版，2012-11,63-67.

〔3〕孙献涛.自助出版冲击行业游戏规则[J].出版广角,2013,(6):25-27.

〔4〕马小琪.数字自助出版模式对我国传统出版业数字化转型的启示[J].出版发行研究,2013,(6):52-55.

〔5〕练小川.一个自助出版作者的销售数据[J].出版参考：业内资讯版,2012,(19):41-41.

〔6〕王熠凡.互联网时代豆瓣阅读自出版模式探析[D].陕西师范大学,2018.

〔7〕朱凤.自助出版商业模式研究[D].上海师范大学,2014.

〔8〕宋嘉庚.美国自出版的现状、问题及发展趋势.出版参考，2019（3）.

丁新湍  大河报·大河财立方内容生产中心

作者简介

杜恩龙，国家三级教授，浙江传媒学院新闻与传播学院教授，中国新闻史学会编辑出版研究委员会常务理事，中国音像协会数字出版教学指导委员会理事，国家社科基金项目匿名评委，教育部社科基金项目评委，教育部学位与研究生教育发展中心论文评委，中国编辑学会会员，浙江省网络剧评审专家，保定市全民阅读促进会会长。

在河北美术出版社作编辑审读工作13年，策划编辑美术图书80余种；在大学从事编辑出版教学与研究9年，在《中国出版》《出版发行研究》《人民日报》（海外版）等发表出版研究论文150余篇。有3篇文章分别获得河北省社会科学优秀成果三等奖，1篇文章被《新华文摘》全文转发,2篇文章被《新华文摘》做了观点摘登，11篇文章被人民大学书报资料中心《出版业》转发。在河北大学组织、策划莲池读书会，共举办46场讲座，聂震宁、冯宏声、魏玉山、于殿利、顾青、李昕等都曾受邀举办讲座。曾在台湾南华大学、台中科技大学、淡江大学、河北出版集团等机构举办出版经纪人研究、数字出版等讲座。2013年承担国家社科基金课题《出版经纪人研究》。和韩立新一起负责起草国家文化部职业大典文化经纪人职业认证标准，合作出版有《文化经纪人》一书。