今年进入了“体重管理年”，关注健康，投资健康，享受健康成为热门。麦肯锡发布相关调研显示，62％的中国消费者已经将健康视为日常生活的首要关注点，比例显著高于美国和英国。随之而来的就是公众健康消费需求越来越精细化、个性化，逐渐从单纯“购买健康产品”转向“购买健康的生活质量”。在此基础上，一些优质的健康营养企业也蜂拥而至。康宝莱作为其中的一员，立足本土市场，着眼中国消费者个性化消费需求，填补市场空白。

为此，作为全球知名健康公司的康宝莱，除了在产品上下功夫，营销和服务两大板块也是做足了准备：

多产品体系，满足年轻群体个性化消费需求

近几年，康宝莱的消费群体走势逐渐年轻化，基本上80％是八零后，25％是九五后，他们都有更加精细和个性化的健康消费需求。像代餐减肥法现在是当代年轻人进行体重管理的热门选项，康宝莱凭借旗下三大蛋白营养奶昔产品，以低热量、低GI、高营养成功俘获一众年轻减重人群的心。而且在产品体系上，康宝莱因地制宜，在中国市场研发推出不少优质的产品。如成功实现中国首展的5款“康宝莱V”系列植物基产品、“中国创新、全球首发”的智满星DHA藻油软糖、中国首展亮相的中国本地创新产品——红润荔枝玫瑰口味蛋白营养粉等，康宝莱不仅做到了持续优化升级中国产品线，更做到了满足有养生意识年轻群体的健康消费需求。

打造营销“平台”，赋能多方共赢需求

除了在消费者身上下功夫，康宝莱还提出了“平台”概念，以社区为概念，为营销伙伴与消费者搭建互通的桥梁。消费者可以在平台上获得产品知识、个性化服务、情绪层面的支持和鼓励；营销伙伴除了学习销售策略，从商业运营技能到营养健康专业知识，都能获得全方位培训资源的支持，提升自身领导力和管理力。目前，康宝莱的营销伙伴中一共有6300余人通过考试并取得公共营养师四级证书，参与考试人员通过率高达98％。在这里，消费者、健康教练、创业者能互助互进，实现多方赋能。

与此同时，在大数据AI高速发展的今天，康宝莱顺势而为，将人工智能（AI）技术为营销伙伴助力，打造“AI营养助理”，帮助大家更高效、更有针对性地学习和获取相关内容，在数字化发展下能乘胜追击实现自身价值。

相信在中国市场消费者对于健康营养产品的需求变得越来越旺盛，逐步呈现多样化、个性化、精准化消费特征的基础上，会有更多像康宝莱一样的健康产品企业加入进来，一同努力，共同带给中国消费者更多科学、高质的健康营养产品，让更多人自觉加入大健康下的自律生活。